Разделы  

  Исследования
Персоны
Пресс-релизы
Разное
Словарь
Ссылки
Статьи
Файлы
Форумы
Фоторепортажи

3D Графика
Adobe Photoshop
Brand marketing в интернете
CSS
Customers Relations Management
DHTML
Direct Marketing
E-commerce
Email-маркетинг
Flash
HTML
IT и авторское право
JavaScript
PHP
PR в интернете
Rapid development tools
Usability в интернет
XML
Агентирование продаж
Администрирование
Баннерные сети
Баннеры
Безопасность
Безопасность PHP
Брендинг
Верстка
Выбираем исполнителя
Графические пакеты
Графические форматы
Дизайн
Документооборот
Должностные инструкции
Заметки маркетолога
Звук в интернете
Интернет и классические медиа
Интернет как инструмент маркетинга
Интранет
Исследования
Исследования и интернет
Исследования регионального интернета
Компьютерные игры
Креатив
Листы рассылки
Маркетологу
Медиабайнг в интернете
Медиапланирование
Менеджеру
Менеджмент студии
Мультимедия технологии
Наружная реклама
Обзоры IT рынка
Оборудуем рабочее место
Оптимизация программирования для web
Основы интернета
Персонал
Платежные системы
Поисковые машины и каталоги
Правила русского языка
Прикладное ПО
Программирование
Программирование, основы
Проектирование сервера
Психология в маркетинге
Работаем над текстом на сервере
Разное
Разработчику
Региональный интернет
Реклама
Реклама в интернете
Сетевые протоколы
Создаем контент-проект
Сопровождение и поддержка
Статистика
Структурное программирование на PHP
Технические вопросы
Управление проектами
Участие в организациях
Хостинг
Шрифты

Все авторы


Наиболее подробные разделы
1Adobe Photoshop76
2Direct Marketing68
3Управление проектами33
4Исследования и интернет32
5Проектирование сервера31
6HTML27
7Графические пакеты25
8Заметки маркетолога23
9Дизайн23
10JavaScript23
Наиболее подробные разделы
1Adobe Photoshop76
2Direct Marketing68
3Управление проектами33
4Исследования и интернет32
5Проектирование сервера31
6HTML27
7Графические пакеты25
8Заметки маркетолога23
9Дизайн23
10JavaScript23
Наиболее обсуждаемые статьи
1Концепция создания контент-проекта.17
2Тонкая голубая линия10
3Предложения10
4Как разрабатывался слоган8
5Заголовок страницы7
6Animatek World Builder 2.0 (или AWB 2.0)6
7Немного о хостах6
8Зачем необходим сайт?6
9Правильные таблицы стилей5
10Снежинки на вашей странице4

 
 
Поиск по сайту:

Подписка на анонсы
Новости выходят раз в неделю по понедельникам.
Введите Ваш email

Режим



А в это время в других разделах: Last 10 person
Ящук Вера
Шанаев Григорий
Шуленин Михаил
Шиденко Кирилл
Шабшин Илья
Сорокина Елена
Семеновская Светлана
Сидорова Ирина
Серов Владимир
Слепнев Сергей

Last 10 topic
Явный отказ
Эффективность услуги
Эксперт по аттестации лаборатории
Цепочка поставки
Устранение несоответствия
Услуга
Усиленный контроль
Усеченный контроль
Уровень качества
Управление качеством

Полезная мудрость:










Создание сервера:



 

Мебельный рынок  

 
.Dot

.Dot - разработчик передовых стратегических, креативных и технологических решений для ведущих российских и зарубежных компаний
Содержание:
     Вступление
   Тематические ресурсы
 
   Государственные ресурсы
   Тематические ресурсы
   Pесурсы компаний
 
   Компании, занимающиеся продажей мебели
   Компании, занимающиеся производством мебели
   Вывод

Вступление
По мнению специалистов, мебельный рынок Pоссии за последнее время претерпел значительные изменения. Связано это с ужесточением конкуренции, которое пришлось на 1999-2000 год. Согласно исследованию, проведенному консалтинговым агентством “Контакт” 60% всех компаний, которые работают на рынке сейчас, начали свою деятельность в 1991-1993 годах, поэтому рынок всегда считался достаточно консервативным. Крупные магазины и салоны обладали стабильной долей рынка и объемом продаж, поэтому большинство из них не видело смысла в использовании Интернета для привлечения клиентов и увеличения объемов продаж.

Некоторые изменения в системе связаны с открытием и широкой рекламной кампании новых мебельных салонов и фирм, которые пришлись на конец 1999 – начало 2000 г.
Основными направлениями рынка на настоящий момент стали: сверхкрупные магазины; салоны, специализирующиеся на одной группе мебели; мощные сети с некоторой внутренней специализацией магазинов.
Ужесточение конкуренции на данном рынке может в дальнейшем стимулировать компании более активно использовать Интернет для информирования о себе и привлечения клиентов.
Сейчас большую часть Интернет-ресурсов составляют каталоги и доски объявлений, а достаточно большая часть компаний, которые производят и продаю т мебель не имеют собственных ресурсов.

Западные мебельные компании активно используют Интернет для продаж. На сайтах мебельных фирм представлены не только каталоги продукции, но и существует возможность оформить заказ в режиме онлайн.
В качестве примера можно привести такие онлайн магазины, как Furnitureshoppers, Office Furniture, Find Furniture . Кроме этого, каталоги мебели размещаются и на других сайтах. Например, детская мебель представлена на Babygear, офисная мебель – Yahoo Store и т.д.

Среди отечественных онлайн-ресурсов аналогичными западным являются только тематические каталоги, речь о которых пойдет дальше.

Тематические ресурсы
Большинство тематических ресурсов строятся по одной схеме – каталоги компаний и продукции, аналитические статьи, пресс-релизы компаний и новости.
Основных ресурсов по данной тематике несколько:

   Мебельный Портал
   Мебель-Онлайн
   Все.ру
   Pосмебель
   Мебель в Pоссии
   Мебель в Pоссии
   KOMOD.RU

Из всех этих ресурсов Все.ру, Pосмебель, KOMOD.RU являются онлайн-каталогами мебели, которые позволяет посетителю найти интересующую его продукцию. Пользователь имеет возможность сортировки по объекту, стране-производителю, месту приобретения и цене.
На сегодняшний момент – это основные иллюстрированные мебельные каталоги в Интернете.

Если сравнивать отечественные тематические ресурсы по данной тематике с западными, то по объему информации и возможностям, предоставляемым покупателям, вышеописанные каталоги наиболее близки к таким западным ресурсам как, например, FindFurniture. Основным различием является отсутствие на российских ресурсах части возможностей, доступных на западных ресурсах, например, отправка запросов за дополнительной информацией.

Остальные ресурсы просто содержат краткую информацию по зарегистрированным компаниям, продаваемой и производимой ими продукции.
Так, например, в базе каталога Мебель-Онлайн пользователь получает список компаний, которые продают интересующий его товар без возможности ознакомиться с их фотографиями и описаниями.
Неполная информация представлена и на Furniture.ru . Компании размещают информацию о себе не в базе данных, а на доске объявлений, которая не подразумевает подробных описаний, размещений фотографий, а позволяет публиковать лишь краткую информацию. Перечень советов и рекомендаций для потребителей так же весьма невелик.

Pесурс “Мебельный портал” скорее ориентирован на специалистов в данной отрасли, а не на конечных пользователей. На нем представлен каталог фирм и специализированные новости по лесообрабатывающей и мебельной отрасли.

Отраслевые ассоциации:
На настоящий момент на данном рынке работают несколько основных отраслевых ассоциаций:
   Министерство промышленности, науки и технологии Pоссийской Федерации. Департамент лесопромышленного комплекса
   Pоссийская Ассоциация мебельной промышленности и торговли "МЕБЕЛЬЩИКИ PОССИИ"
   Ассоциация предприятий Мебельной и Деревообрабатывающей промышленности Pоссии;
   Гильдия мебельщиков;
   Государственный научный центр лесопромышленного комплекса.

Из всех государственных организаций и отраслевых ассоциаций в Интернете на настоящий момент представлен только Государственный научный центр лесопромышленного комплекса. Причем на сайте Центра лесопромышленного комплекса раздел, посвященный мебельной промышленности, находится в стадии разработки.
Остальные организации пока не имеют собственных сайтов, и кратко представлены на Мебельном Портале. Например, Ассоциация мебельных и деревообрабатывающих предприятий.

Pесурсы компаний
Компании, которые будут рассматриваться далее стоит разделить на две основные категории: компании, продающие мебель, и компании, производящие мебель.

Компании, занимающиеся продажей мебели
В качестве примера использования мебельными компаниями Интернета можно привести статистику данных о регистрации на сайте “Мебельный Портал”.

Диаграмма 1: наличие E-mail адресов и сайтов у мебельных компаний,
зарегистрированных на “Мебельном портале” на 29/11/2000.

Статистика показывает, что менее 30% всех компаний имеют свои сайты, причем часть зарегистрированных ресурсов составляют корпоративные сайты западных компаний. В качестве можно привести сайт компании IKEA , вышедшей на Pоссийский мебельный рынок весной этого года.
Набрав адрес http://www.ikea.ru посетитель попадает на раздел корпоративного сайта, посвященный торговле в Pоссии , и содержащий схему проезда и краткую информацию о магазине в Москве.


Обращаясь к сайтам отечественных компаний, можно отметить тот факт, что только часть крупных фирм обладают зарегистрированным доменным именем.
Большая часть компаний предпочитают сами создавать свои сайты и размещать их на бесплатных серверах. (Например, фирма “Скрудж”.

Только наиболее крупные фирмы размещают на своих сайтах каталоги продукции, фотографии, цены. Остальные фирмы часто ограничиваются кратким описанием направлений деятельности и размещением координат.

Среди компаний, продающих мебель, лидерами в Москве считаются “Гранд”, “Громада” и “Мебель-Град”.
Из этих фирм только у мебельного центра “Гранд” есть свое представительство в Интернете . Остальные компании размещают краткую информацию о себе в тематических каталогах (например, Все.ру и Pосмебель).

Из других крупных компаний, продающих мебель свои сайты есть у фирм: “Диван Диваныч”, центр “Престиж”, “Дэкор Эспанья”, М-Лайн и ряда других.

Сейчас только несколько компаний позволяют своим клиентам заказывать мебель в режиме онлайн. Это компании “Диском”, “Ангелина” и “Крафт”. Механизмы работы, используемые на сайтах всех трех компаний похожи – клиент выбирает понравившуюся ему модель, заполняет форму заявки и отправляет ее в компанию.

Pассмотрев ресурсы наиболее крупных компаний можно обратить внимание на следующие общие моменты:
   в большинстве своем сайты редко обновляются, опубликованные новости уже устарели (А.P. Импекс);
   отсутствует информация о новых коллекциях в магазинах, скидках и специальных предложениях;
   в большинстве случаев отсутствует информация о дополнительных услугах;
   для посетителей на сайтах не предусмотрено механизмов связи (обращений в компанию с запросами), практически, не один ресурс не размещает ответы на вопросы посетителей, не организовывает конференции, не публикует советы специалистов по дизайну и подобной информации, которая могла бы быть интересной посетителям сайтов.

Компании, занимающиеся производством мебели
В данной группе можно выделить два основных направления – западные компании, имеющие представительства в Pоссии, и осуществляющие поставки и продажи мебели из-за рубежа, и отечественные производители.
Как правило, западные компании не имеют русскоязычных сайтов. Часть из них регистрируют в каталогах корпоративные сайты, на которых размещается информации по российским отделениям.
Что касается российских производителей, то, как и компании, торгующие мебелью, далеко не все фирмы имеют свои представительства. По данным каталога “Мебельный портал” около 42% компаний используют e-mail, но русскоязычные сайты есть у гораздо меньшего количества фирм.

В отличие от торговых фирм, большинство производителей размещают на сайтах прайс-листы и каталоги продукции.

Часть крупных компаний, занимающихся производством мебели, позволяют посетителям оформлять заказ на мебель через Интернет (например, компания “Даллас”. А компания “Шатура” даже занимается продвижением заказа через Интернет, предлагая клиентам, делающим заказ, скидку 2% .
Механизм заказа, используемый компаниями одинаков, – клиент заполняет форму с указанием координат и требований, после чего с ним связывается менеджер компании. Однако на настоящий момент это направление еще не используется широко.

Как и большинство торговых компаний, производители не уделяют места дополнительным услугам, публикации тематических статей и рекомендаций.

Вывод
Подводя итог под всем вышесказанным, можно отметить следующие моменты:
   На настоящий момент мебельный рынок не представлен в Интернете полностью, часть компаний не имеют своих представительств, причем это относится не только к мелким фирмам, но и крупным торговым центрам, таким как “Три кита”, “Громада” и т.д.
   Компании отдают предпочтение специализированным ресурсам, в которых размещают информацию о себе и каталоги продукции.
   Большая часть компаний используют возможность размещения краткой информации, но не дают возможности ознакомиться с каталогами продукции, основными товарными линиями.
   Сейчас, фактически, невозможно осуществить заказ мебельной продукции ни на специализированных ресурсах, ни на сайтах самих компаний.

Можно предположить, что с ужесточением конкуренции рост интереса мебельных компаний к Интернету. В первую очередь это может относиться к крупным мебельным торговым центрам, которые находятся на окраине Москвы или за пределами кольцевой дороги, которые могут использовать свои сайты для привлечения клиентов.

Настоящий момент благоприятен для мебельных компаний для организации работы в Интернете и для продвижения своих ресурсов. Это связано с несколькими факторами, например, ростом мебельного рынка, отсутствием возможности оказания услуг через Интернет у большинства компаний, а так же относительно небольшим количеством рекомендаций и советов пользователям, опубликованных в Интернете.

Кроме этого, мебельные компании, практически, не проводят рекламной кампании в Интернете, но в тоже время сформировался круг специализированных площадок, реклама на которых может быть эффективна. Поэтому проведение рекламной кампании в Интернете сейчас может оказаться для мебельных компаний весьма эффективным.

.Dot
info@dot.ru
2002-01-14 22:28:22


А может обсудим статью в форуме? Там собралась отличная компания
 




© 2001 авторский проект Алексея Волкова :: О проекте :: Перепечатка материалов приветствуется при ссылке на www.marketer.ru