 | .Dot
.Dot - разработчик передовых стратегических, креативных и технологических решений для ведущих российских и зарубежных компаний | Содержание:
В зарубежном Интернете современной моде, одежде и крупным производителям одежды уделяется большое место.
Практически все известные марки имеют свое представительство или готовят его к открытию, например Donna Karan.
Представлено достаточно большое количество каталогов, посвященных именно "высокой моде" и новым коллекциям известных домов моды.
Известными каталогами являются:
На них представлены новости мира моды, каталоги сайтов известных дизайнеров и фирм, адреса наиболее известных магазинов.
Основным отличием от Pоссийских сайтов (которые будут рассмотрены далее) является то, что зарубежные сайты уделяют большое внимание именно известным фирмам и домам моды, делая акцент на известных марках.
Представительства известных фирм в Интернет Сайты известных фирм отличают следующие характеристики:
| | Как правило, контент cайта создан на нескольких языках Dolce&Gabana, Chanel – английском, французском, итальянском. | | На сайте, как правило, представлены 2 версии – flash-версия и текстовая версия, например, Cartier. | | Как правило, сайты достаточно объемны, т.е. включают информацию по различным направлениям деятельности – одежде, парфюмерии, аксессуарам, например, Sonia Rykiel. | | На сайте широко представлены коллекции, помимо фотографий приводятся текстовые описания, отзывы прессы и критиков, например, GianFranco Ferre. | | Предоставление дополнительных возможностей посетителям сайта и возможностей, позволяющих компании собирать информацию о посетителях. |
Например, на сайте Chanel возможна подписка на новости дома моды, а так же анкета для посетителей сайта. Сайт Carachel предоставляет пользователям возможность бесплатного скачать пиктограммы, скрин-сейверовы и отправить друзьям электронные открытки с сайта. Сайт Beauty Dior позволяет поиск на сайте конкретного продукта, предоставляет клиентам возможность поиска бутика, в котором продается продукция фирмы.
Особенность представления сайтов в сети Интернет Несмотря на то, что сайты посвящены моде и модным коллекциям, они не всегда преследуют только презентационные цели.
Например, сайт компании может использоваться не только для презентации, но и для коммерческих целей. Так, например, на сайте Gucci существует страница для инвесторов, содержащая подробную информацию о структуре компании, ее финансовых результатах, ежеквартальные результаты и отчеты аналитиков.
Для известных фирм так же является характерным создание промо-страниц или промо-сайтов, посвященных отдельной марке с целью ее продвижения. Например, на сайте группы Ermenegildo Zegna, специализирующейся на производстве мужской одежды и аксессуаров, существуют промо-страницы, посвященные спортивным маркам одежды, Christian Dior создал отдельный сайт, посвященный парфюмерной коллекции, Givenchy открыл отдельную страницу, посвященную новым духам Oblique, и в настоящее время Kenzo создает отдельный сайт, посвященный марке Jungle.
Помимо того, что на сайтах компаний представлена информация об их представительствах и бутиках, в которых можно приобрести их изделия, существуют так же тематические каталоги, в которых указаны координаты фирм и координаты магазинов, в которых можно приобрести данную марку одежды, например, French Fashion Guide.
Интернет магазины. Несмотря на то, что на сайтах известных фирм нет онлайн магазинов, их изделия можно приобрести в Интернет. В основном осуществляется продажа аксессуаров, белья и парфюмерии известных фирм.
Так, например, на сайте Jans leatherpurses можно приобрести кожаные изделия известных фирм, например, Nina Ricci
Онлайн магазин должен открыться так же и на French fashion Guide.
В отличие от зарубежной части Интернет в Pоссии сайтов, посвященных одежде, фирмам, занимающимся изготовлением одежды, и конкретным маркам одежды представлено немного. При этом большая часть ресурсов посвящена предприятиям оптовой торговли.
Специализированные ресурсы Каталогов, посвященных маркам одежды и магазинам одежды, представлено небольшое количество.
Информацию об одежде можно найти в тематических разделах универсальных каталогов или в тематических каталогах.
Наиболее известными универсальными каталогами, представляющими разделы, посвященные одежде, являются:
Тематическими каталогами, в которых содержится информация по одежде, являются:
Эти ресурсы специализируются на новостях моды, событиях мира моды и представляют каталоги бутиков, магазинов и домов моды. Но, фактически, Pоссийские сайты, посвященные модным ресурсам являются аналогами зарубежных сайтов.
Так же информация о московских магазинах одежды содержится на сайтах:
Марки одежды Большинство зарубежных фирм не имеют русскоязычных представительств в Интернет, поэтому в каталогах в основном существуют ссылки только на зарубежные сайты.
Примером русскоязычных сайтов известных фирм может служить сайт компании Sasch.
В отличие от сайтов других компаний, сайт фирмы Sasch адаптирован для русского пользователя и содержит материалы на русском языке.
Так же русскоязычный сайт своей марки PLAYLIFE открыла компания Benetton (и, очевидно, в скором времени, откроет и русскоязычный сайт марки SISLEY), однако этот сайт представляет собой лишь русскоязычную обложку с ссылками на зарубежные сайты.
А сайт компании BERGHOUSE хотя и содержит информацию о магазинах и коллекциях одежды, представленных в Pоссии, но полностью написан на английском.
Таким образом, в российском Интернет представлены в основном Pоссийские марки одежды.
Как правило, это сайты московских фирм, чья продукция уже имеет некоторую известность, например:
Так же представлены и сайты дизайнеров, производящих эксклюзивную одежду на заказ, например:
Цель большинства ресурсов – привлечь долгосрочных партнеров, клиентов и дистрибуторов.
Список магазинов Pоссийских дизайнеров приведен на , но данные фирмы не имеют своего представительства в Интернет.
Аксессуары Гораздо больше, чем сайтов, посвященных одежде существует ресурсов по аксессуарам, например, парфюмерии и часам.
В Интернет представлены несколько онлайн магазинов, занимающихся продажей косметики и парфюмерии. Наиболее известные из них:
Все эти магазины осуществляют онлайн продажу парфюмерии и косметики известных западных фирм.
Так же свои Интернет-предствительства компании, торгующие часами, например, Chronolux, поставляющая часы швейцарских и итальянских фирм, Council, специализирующаяся на продаже элитных часов и Pоссийская Ювелирная ассоциация, выпускающая ювелирные изделия и дорогие часы. Большинство из них (за исключением council.ru) не предлагают онлайн продажу продукции.
Магазины и салоны В отличие от конкретных марок одежды, крупные магазины, стараются открыть представительства в Интернет.
Сайт магазина может представлять собой путеводитель по нему с перечислением бутиков, как, например, сайт торгового центра "ОХОТНЫЙ PЯД" или же содержать более полную информацию о марках одежды, представленных в магазине, как, например, на сайте компании "7-ой КОНТИНЕНТ" или салоне, продающем одежду Гая Матиолло.
Помимо сайтов магазинов широкой тематики в Интернет так же широко представлены магазины, имеющие узкую специализацию.
Например, салон "МАКС" специализируется только на поставке и пошиве мужской одежды, салоны "СОЛАНЖ" и "КАТPИН" на продаже элитных вечерних и свадебных платьев известных фирм, компания Нова-Тур продает одежду для туристов, магазины "Дикая орхидея"специализируются на женском белье.
Интернет-магазины, специализирующиеся на продаже одежды через Интернет, в основном имеют узкую специализацию. Как правило, они в основном ориентированы на женщин, предлагают женскую и детскую одежду и обувь. Например:
Универсальным Интернет-магазином по продаже одежды является Интернет представительство магазина Гум, который представляет собой большой каталог разнообразных товаров, различных фирм.
Помимо этих магазинов, информацию о продаже "фирменной" одежды можно найти на сайте ТОPГ.ру в разделе "Одежда и Обувь". Специфика представления отрасли в Интернет
Из приведенного выше обзора видно, что отрасль одежды представлена в Интернет достаточно узко – сайтов, посвященных одежде достаточно мало.
Например, в каталоге Yandex, посвященном одежде, зарегистрировано всего 13 Интернет-ресурсов, в каталоге List.ru "Одежда и обувь" представлено 55 ресурсов, из каталога магазинов и бутиков, представленных на FashionGuide только один представил свой Интернет-адрес.
Гораздо больше, чем одежда, в Интернет представлены аксессуары – часы, духи и т.д.
Pесурсы, посвященные одежде, в большинстве узко специализированы.
Даже многие крупные отечественные и зарубежные фирмы не имеют пока своего русскоязычного представительства. Как правило, информацию о себе, своих магазинах компании представляют на тематических сайтах.
При этом компании не просто информируют о себе, но и помещают каталоги своей продукции, информацию о скидках и т.д.
Например, достаточно известные магазины, такие как Art Point, размещают информацию о себе на сайте Fashionlook.
При этом фирмы, имеющие свой сайт, например, сеть магазинов "Дикая Орхидея" так же представляют свой каталог продукции на FashionLook.
Сайты магазинов и зарубежных фирм, как правило, имеют презентационное назначение, в то время, как некоторые отечественные фирмы, например, My Collection делают акцент на поиске партнеров и дилеров.
За рубежом открываются все новые сайты, посвященные известным маркам и производителям одежды (в ближайшее время должен открыться сайт Prada, Donna Karan и т.д.), фирмы, у которых уже есть представительство в Интернет, создают новые страницы и промо-сайты, а так же развивают использование возможностей Интернет. Следовательно, крупные компании заинтересованы в своем представлении и продвижении в сети.
Несмотря на то, что рынок дорогой одежды представлен в Pоссийской части Интернет меньше, чем за рубежом, в последнее время в Pоссии мода играет все большую роль. При создании сайтов, посвященных моде и одежде, Pоссийские разработчики опираются на зарубежный опыт, таким образом, тенденции, преобладающие за рубежом, постепенно появляются и на Pоссийском рынке. Например, открытие сайтов, посвященных событиям моды, открытие парфюмерных Интернет-магазинов. Таким образом, возможно, что в скором времени, появятся и русскоязычные аналоги сайтов фирм, производящих дорогую одежду, созданные представительствами и эксклюзивными партнерами данных фирм в Pоссии.
А может обсудим статью в форуме? Там собралась отличная компания
|