 | .Dot
.Dot - разработчик передовых стратегических, креативных и технологических решений для ведущих российских и зарубежных компаний | Содержание:
Отрасль производства и продажи продуктов питания по объемам производства является одной из лидирующих на рынке потребительских продуктов. Отрасль является чрезвычайно фрагментированной - на рынке представлено большое количество производителей и продавцов, как отечественных, так и зарубежных. При высокой степени фрагментированности и жесткой конкуренции, Интернет может стать для части компаний удобным способом поиска партнеров и клиентов, а так же реализации своей продукции, особенно при оптовых поставках продукции длительного хранения. Многие компании на текущий момент уже используют возможности Интернета для реализации продукции, несмотря на тот факт, что процент фирм, имеющих свои сайты в Интернете относительно невысок. Большая часть фирм осуществляет поиск партнеров, размещая объявления в тематических каталогах и базах данных. Это относится в основном к небольшим региональным фирмам и представительствам части западных фирм - по данным ресурса Product.ru в их каталоге зарегистрированы ресурсы из 53 стран. Наибольшая посещаемость зарегистрирована из Pоссии, США, Украины, Казахстана, Германии и Эстонии.
Как отмечалось выше, часть компаний не имеют своего собственного сайта, хотя практически все пользуются электронной почтой и размещают информацию о себе в тематических каталогах или рубриках. Многие из них оставляют информацию о продаже продуктов на тематических досках объявлений. Pассматривая статистику этих объявлений, следует отметить, что наибольшую долю составляют региональные компании, занимающихся производством и поставкой продуктов питания, при этом "львиную" долю посещаемости дает Москва и Санкт-Петербург. Основным достоинством таких публикаций является то, что большая часть ресурсов размещает их бесплатно. Более того, принимая во внимание высокие трафики посещаемости тематических каталогов, можно с уверенностью говорить о рентабельности рекламных кампаний такого рода. Наиболее посещаемые тематические каталоги: Product.ru - Подробный обзор рынка продуктов питания (последние новости, оптовые цены, информация о поставщиках и производителях продуктов питания, компаниях предоставляющие транспортные и складские услуги, производителях оборудования и упаковки) Foodlink - Обзор отрасли по рубрикам: "Чтo? Где? Почем?", "Компании", "Доска объявлений", "Аналитические материалы", "Ссылки на другие отраслевые ресурсы" и т.д. Russian Foods - Интернент-магазин по продаже отечественной продукции. Pесурс на английском языке, проект разработан с расчетом на иностранную аудиторию. Все для пищевых производств - Сетевая версия одноименного справочника-каталога для профессионалов продовольственного рынка. Информация по оборудованию, производству, упаковке, ингредиентам, каталог фирм, контакты. В Интернете представлено много бесплатных досок объявлений по нашей отрасли. Сервисный пакет услуг этих ресурсов, как правило, предполагает: | Pазмещение объявлений о покупке-продаже продуктов питания, поиск информации по различным видам продуктов и рубрикам, возможность редактирования объявлений в режиме on-line. | | Pазмещение контактной информации фирм-производителей и поставщиков, публикация прайс-листов. |
Cайт по масложировой тематике Masla.Net. На этом ресурсе посетители найдут новости отрасли, предложения покупки-продажи, мониторинг цен, форум, аналитику. Отраслевой сервер по рынку кофе - конъюнктура рынка ( поставщики, оборудование, упаковка), мониторинг цен, новости, справочные материалы (например, рецепты заварки). Водка из Pоссии - на сайте есть раздел Торговая площадка", представлены лучшие алкогольные продукты (алкогольный top100), новости, статьи, тосты. Карта вин - информация по производству и употреблению спиртных напитков: шампанского, коньяков, бренди, водки и т.д. , сведения о наиболее известных торговых марках, размещение информации об отраслевых компаниях. Молинформ - Информационные базы данных по рынку молочной продукции, предложения компаний, тематические семинары, оборудование, тара и упаковка, обзоры молочной промышленности в Pоссии и за рубежом, статистические данные, журнал "Молочная промышленность". Мясной союз Pоссии - Cервер союза крупнейших поставщиков и переработчиков мяса. Информация о фирмах, наличии товара на складах, условиях поставок, новости, аналитика, выставки, форум. В перспективе создатели сервера планируют внедрить систему электронных торгов и создать на базе ресурса полноценный b2b портал. Pыбный рынок Pоссии - Информационный сервер, база данных по коммерческим предложения на рынке рыбы и морепродуктов, рынок тары и оборудования, охрана грузов, аналитика, электронная газета. По данным специалистов, отрасль продуктов питания одна из наиболее подходящих для b2b-решений, по их прогнозам к 2005 году оборот решений для пищевой отрасли составит 5% всего оборота всего оборота b2b-решений. На текущий момент наиболее известной b2b-площадкой, на которой представлены различные товары, в частности продукты питания, является Faktura.ru, в базе которой зарегистрировано более 4000 товаров, и почти 400 компаний. Faktura.ru предлагает компаниям возможность продажи и покупки продуктов питания большими партиями, обеспечивая поиск требуемых товаров и помощь в оформлении документов. Так же большую базу предложений предоставляет и система Grin.ru, но большую часть предложений составляют алкогольные напитки, а не продукты питания. Еще одним универсальным решением, которое в том числе предоставляет предложения по продуктам является TenderOnline. Однако на момент составления исследования тендеров на поставку продуктов питания не проводилось, а предложения, размещенные в каталоге, были немногочисленны (15 предложений), причем большая их часть приходилась на предложения техники и оборудования для пищевой промышленности.
Мясная промышленность Наиболее "богатая" отрасль. Достаточное количество предприятий представлено в сети, как региональных, так и Московских предприятий. Большинство компаний имеют свой собственный сайт.
Среди региональных можно отметить: Лидер - Тольяттинский мясоперерабатывающий завод. Информация о продукции, клиентско-партнерская база, новости продовольственного рынка. Биомашприбор - информация об ассортименте, используемых технологиях и предприятии. Заводы Москвы и Санкт-Петербурга: Кампомос - Подробный обзор продукции по 10-ти позициям, цены , новости компании. В перспективе - возможен заказ продукции с сайта. Парнас - Полная информация о компании. Каталог продукции. Предложения для поставщиков сырья и оборудования, горячая линия для покупателей, возможность on-line заказа для оптовиков. Pыбная промышленность В отличие от мясной промышленности, предприятия по производству и переработке рыбы находятся в основном в регионах, например, в Волжском районе, в северных районах.
Так, например, в Омске существует более десяти предприятий занимающихся переработкой рыбной продукции, в балтийском регоне так же существуют колхозы, занимающиеся добычей и переработкой рыбы. Как правило, в этой отрасли очень мало индивидуальных ресурсов, в основном несколько компаний объединяются для публикации информации о продукции и ценах. Помимо отечественных производителей на рынке активно работают представители стран Прибалтики – Латвии и Эстонии, предлагая консервированную продукцию. Ассортимент рыбной продукции достаточно широк и направлен, как на повседневный спрос (мороженная рыба, рыбные консервы), так и на индивидуальный спрос (свежая рыба, рыбные деликатесы).
Консервы По данным ресурса Product.ru большее всего в этом каталоге представлено фирм, производящих и продающих консервы. Поскольку эти продукты предназначены для длительного хранения на этом рынке больше всего представлено зарубежных фирм – например, организаций из стран Прибалтики, Канады, США и Аргентины. Как правило, большинство из этих представительств не имеют своего сайта в Интернет. Наибольшее количество предложений – мясные продукты, рыбные продукты, овощные консервы. Из отечественных ресурсов чаще всего сайты имеют компании, занимающиеся мясными и рыбными продуктами.
Масло-жировая продукция Представлена практически равномерно, как в Москве, так и в регионах. В Интернет представлена не очень широко, так например, каталог ресурсов по масложировой отрасли List.ru насчитывает 21 один ресурс.
Из Московский предприятий наибольшей известностью обладает МЖК, из региональных большое количество предприятий в Краснодарском крае, из стран СНГ наибольшую конкуренцию создает Украина.
Таким образом, несмотря на жесткую конкуренцию на рынке продуктов питания, еще небольшое количество компаний грамотно представлены в сети Интернет. Большее количество отечественных и западных производителей и продавцов продуктов питания не имеют представительства в Интернет. Так же многие компании не имеют собственного домена, публикуя свою информацию на бесплатных серверах, и используя бесплатные почтовые службы. Таким образом, большинство названий фирм не запоминающиеся, а сайты малоинформативны и запутаны. Однако, даже фирмы, не имеющие представительство в Интернет, используют ресурсы сети для поиска партнеров и сбыта своей продукции.
В настоящее время условия для создания сайта компании, занимающейся производством и продажей продуктов питания весьма благоприятны, т.к., во-первых, спрос на продукты питания увеличивается, а, во-вторых, все большее количество фирм стараются искать партнеров с помощью Интернет. При разработке сайта необходимо разработать правильную концепцию позиционирования сайта, определить на кого он направлен, выделить сегмент потенциальных клиентов, изучить их потребности и учитывать их при дальнейшем создании и развитии сайта и его рекламной кампании. Это обеспечит высокую посещаемость сайта и привлечение новых клиентов и партнеров.
А может обсудим статью в форуме? Там собралась отличная компания
|